16. Tag Online-Marketing: SEO Offpage Optimierung

Heute geht es um Offpage Optimierung und damit um Links, Verlinkungen, Backlinks, denn Offpage Optimierung beschäftigt sich mit allen externen Faktoren, außerhalb der eigene website. 

Links und Backlinks werden durch Google angesehen (Penguin!) und überprüft und zählen wiederum in das Ranking für meine website etc. D.h. je mehr Verlinkungen von anderen auf meine Seite erfolgen, desto höher wird die Seite gerankt - aber Achtung, es dürfen keine Linkfaremn entstehen!

Für die Qualität Verlinkungen - auf fremde Seiten, aber auch Backlinks - gilt:

• Themenrelevanz / Themenbezug
• Co-Occurence: Umfeld des Links - von wo verlinkt wurde
• Link sollte im Content stehen - Sidewide Links werden wiederum schlechter gerankt, da sie von jeder Seite aus erreichbar sind
• Natürlichkeit 
• Werbelinks – organische Links
• Orte der Links
• Ankertexte der Links (kein Keyword-Spamming!)
• Relevante Link-Partner (Popularität): Link-Popularität, Domain-Popularität, IP-Popularität, d.h. es ist wichtig, dass es eine hohe Anzahl
• der Links,
• der Domains und 
• der IP-Adressen
  gibt, von wo verlinkt wird!
• Domain-Trust (Vertrauen / Glaubwürdigekeit Seite / Themenrelevanz)
• Domain-Authority im Netz

Es kann ansonsten zu Strafen von Google kommen, sog. Penalty, wie jüngst für bestimmte Seiten von Ebay und Amazon, da diese derzeit wohl eher Content für Suchmaschinen schreiben als für Kunden/USER - aber Google möchte ja Content von Usern für User!

Wichtig ist hier noch anzumerken, dass man z.B. auch durch vermehrte Aktionen, also z.B. Schreiben von Kommentaren und Bewertungen auf Blogs etc., sich stets selbst verlinken kann! Dies kann dazu führen, dass man höher gerankt wird und somit seine eigene website stärken kann! Allerdings prüft google das auch, also moderat vorgehen, damit keine Linkfarmen entstehen.

Um vermehrt Backlinks zu erhalten, ist der Content natürlich super wichtig! Man kann auch E-Mail-Marketing sehr gut einsetzen, den wenn interessanter Content erzeugt wird, kann darüber mehr Klicks und Verlinkungen/Backlinks erzielt werden.

Wichtig ist, dass man jedem eingefügten Link auch ein Attribut "nofollow" hinzufügen kann, dann wird der Link durch den Crawler nicht verfolgt, so kann man z.B. auch verhindern, dass der eigene gute Pagerank auf die andere Seite übertragen wird!

Und mit SEOquake sieht man über "LD" = Link Domain, wieviel Seiten Backlinks auf die jeweilige Seite gesetzt haben.

Bewertung von Ranking-Verlusten


Das Ranking kann z.B. über den Sichtbarkeitsindex von Sistrix abgerufen werden. Der Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl für die Sichtbarkeit einer Domain auf den Suchergebnisseiten von Google.
Je höher der Wert ist, umso mehr Besucher gewinnt die Domain erwartungsgemäß über Google.
Der Sichtbarkeitsindex eignet sich damit hervorragend, um den Erfolg von SEO-Maßnahmen zu messen und zu bewerten oder auch z.B. die Auswirkungen von Google Algorithmus-Änderungen zu analysieren.

Hier findet man einige Tipps zur Erstellung qualitative hochwertiger websites.

Und diese SEO-Tools dienen der Beurteilung wo und welche Backlinks gesetzt wurden.

• www.sistrix.de 
• http://smart.sistrix.de/
• www.opensiteexplorer.org/ 
• http://de.semrush.com/?l=de
• www.majesticseo.com

15. Tag Online-Marketing: webmaster-Tool

Heute haben wir die Webmaster-Tools von Google näher betrachtet. Über diese Tools hatten wir ja bereits unseren Blog hinzugefügt zur Bestätigung und zum Tracking.

Webmaster-Tools ist ein kostenloser Dienst von Google, mit dem die Präsenz der Website in den Google-Suchergebnissen überwacht und verwaltet werden kann - vgl. Google-Hilfe.

Mit Webmaster-Tools lassen sich die Seiten weiterhin optimieren und zwar u.a. über "Strukturierte Daten" - hiermit kann an Google genaue Inhalte der website vermittelt werden; Inhalte werden getaggt!

Außerdem kann man auch Rich Snippet nutzen. Das sind HTML Codes zur Unterstützung der Strukturierung einer HTML Seite für Suchmaschinen. Es wird ein HTML-Code erzeugt, den wir leicht auf unsere website einpflegen können. Dieser Link dient zur Überprüfung und Anzeige der erzeugnet Snippets.

Also, letztendlich ist es wichtig, dass man die EInstellungen bei Webmaster-Tools pro Seite vornimmt. Dort kann man dann die Strukturierten Daten und den Data Highlighter nutzen, um die Inhalte zu taggen, und somit für die Suche zu optimieren.

Alle anderen Funktionen wie Suchanfragen, Indexierungsstatus, Crawling und Labs dienen zur Überprüfung und zum Tracking der Seite!

14. Tag Online-Marketing: onpage-Optimierung

Da ich selbst nich anwesend war, verweise ich am besten auf die Blogs auf meinem Blog rechts unten! Dort lässt sich der 14. Tag ganz gut nachvollziehen :-)

Ausblick auf Event erstellt mit Rich Snippet

Vorankündigung Online-Marketing-Kurs: Offpage-Optimierung

Beginn: 30.05.2014 08:00AM

Ende: 2014-05-30:00.000 Duration: 0000-00-00 5 Stunden:00.000

Comcave College

Frankfurt am Main, Hessen

13. Tag Online-Marketing; SEA-Adwords Suchnetzwerk

Heute betrachten wir wieder näher Google-Adwords. 

Video-Kampagnen
Mit diesem Tool können wir z.B. Video-Kampagnen anlegen, um damit unser Video als Anzeige zu platzieren! Hierbei ist besonders wichtig, dass die Auswahlkriterien bei Adwords nicht zu breit gefächert sind. Besser ist, unter einer Kampagne mehrere Anzeigen zu erstellen, die unterschiedliche Ausrichtungen haben, also z.B. Standorte, Werbenetzwerke etc. - damit kann ich nämlich Anzeigen vergleichen und prüfen, welche Anzeige mehr bringt!

Suchnetzwerk
Neben Display-Netzwerken und Video-Kampagnen gibt es auch die Suchnetzwerke. Hierbei handelt es sich um die Anzeigen, die ganz oben bei Google stehen und durch z.B. Klicks Geld generieren, aber eben für den Merchant auch Geld kosten.
Bei diesen Suchanzeigen kann man ebenfalls unterschiedliche Einstellungen vornehmen, z.B.Standortauswahl, Anzeigenerweiterungen (z.B. Telefonnummern, große und kleine Sitelinks, Apps und Bewertungen). DAnn muss man noch die Anzeigenrotation festlegen und vor allem Keywords bestimmen! Dabei hilft der Keyword-Planer in Adwords unter Tools oder hier in der Google-Hilfe findet man auch noch bestimmte Eigenschaften, wie Keywords angelegt werden können. Ein wichtiger Indikator ist dann noch der Qualitätsfaktor - mit diesem wird meine Position bei Google gemessen, ob ich auf der 1. Seite oder 2. Seite lande... Der Qualitätsfaktor kann in der Kampagnen-Übersicht durch Klick auf "Keywords", dann "Spalten hinzufügen" zund schließlich unter "Attribute" hinzugefügt werden. Der Anzeigenrang ermittel sich aus dem max. Cost-per Clic (CPC) und dem QF (1-10)!


Hier nochmals zu Erinnerung die Struktur von Adwords:
1 Ebene: Konto
2. Ebene: Kampagnen (1 Konto kann mehrere Kampagnen enthalten)
3. Ebene: Anzeigengruppen (eine Kampagne kann mehrere Anzeigengruppen beinhalten)
4. Ebene: Anzeigen (eine Anzeigengruppe kann mehrere Anzeigenbeinhalten)

12. Tag Online-Marketing, 23.05.2014: Video-Marketing

Nachdem wir uns nun mit sämtlichen Themen rund um Sprache und Werbung beschäftigt haben, sind wir nun beim Bewegtbild angekommen und damit beim Video-Marketing.

Video-Marketing ist deswegen so wichtig, da wir uns von der belesenen Gesellschaft hin zur High-Speed-Informations-Gesellschaft entwickeln. Bilder sagen mehr als tausend Worte! Studien zufolge - laut webinar vom 23.05.2014 von suchradar - werden in zwei Jahren 55% der Netzinhalte von Videso geprägt sein, denn z.B. liegt die Klickrate bei Video-Links in einer E-Mail bei 96%, Videos halten Kunden bis zu 2 Minuten länger auf der website! Dahinter steckt wohl auch ein einfacher Grund, denn unser Gehirn nimmt zum größten Teil visuelle Reize auf!

Es gibt zwar zahlreiche Video-Portale, dennoch hat sich Youtube - und wie kann es anders sein: auch Youtube gehört zu Google! - weitestgehend durchgesetzt. Somit bietet diese Plattform eine hohe Reichweite aufgrund zahlreicher Nutzer ("Produzenten" wie Konsumenten) und somit eine hohe Viralität für die eingestellten Inhalten.

Und wie auch bereits bei den vorangegangenen Themen ist es auch hier wieder wichtig, dass die Videos bei Youtube sowie beim Google in der Suche auf der ersten Seite landen! Generell landet man bei einer Video-Einbindung schon 53mal höher als ohne!

Auch wieder wichtig ist genau zu planen, wie man Youtube einsetzen möchte! Ob Youtube der Hauptkanal ist, oder ein weiteres Medium, über das ich Informationen transportiere. Sofern z.B. Unternehmenspräsentationen eingestellt werden, sollten diese immer zuerst auf der eigenen website hochgeladen werden und erst später - nachdem Unternehmenspage gerankt ist - mit etwas abgewandeltem Titel und Beschreibung auch bei Youtube und auf weiteren Kanälen eingestellt werden, um somit einerseits die Streuung zu erhöhen, aber gleichzeitig doppelten Content zu vermeiden.

Hier findet man weitere Faktoren, damit das Video in der Suche nach oben gerankt wird.

Wichtig für die Video-Erstellung ist, dass die Videos nicht zu lange sind, authentisch und sympathisch wirken. Auf diese Weise lassen sich auch Marken transportieren und die Bekanntheit steigern!

11. Tag Online-Marketing: Wiederholung Tag 1 bis Tag 10

Viel Spaß beim Lesen der älteren Blog-Einträge!

10. Tag Online-Marketing: Keyword-Recherche

Heute ging es um Keyword-Otimierung. Hier haben wir wiederum unzählige Möglichkeiten kennengelernt, wie man Keywords herausfiltern und vor allem auch semantische Zusammenhänge darstellen kann. Dafür gibt es zahlreiche Anbieter!

Und besonders wichtig ist, vom User aus zu denken, und nicht vom Unternehmen aus!

Leider ist meine Zeit heute eher knapp, daher muss ich in den Blog an einem anderen Tag vervollständigen!

9. Tag Online-Marketing, 20.05.2014: Kampagnen-Strategie

Ziel ist es heute, das klassische Marketing mit dem Online-Marketing zu verbinden und damit eine Customer Journey zu bilden, vgl. Beispiele von Hornbach udn Westjet.

Anhand der nachfolgenden Formen in Verbindung mit den 4 klassichen P's (Price, Product, Place, Promotion), die sich mittlerweile aus 7 und 8 Ps zusammensetzen, sollen wir für unsere eigene Idee, eine Customer Journey ausarbeiten.

Klassische Marketing- Formen

• TV, Fernsehspots (Casting)
• Teleshopping
• Radio
• Kinowerbung
• Print (Flyer, Plakate)
• Außenwerbung: Plakate
• Anzeigen in Zeitschriften
• Messen
• Promotion
• Dialog-Marketing – Telefon
• POS (Displays, Verkaufsstände, Promotion-Angebote, Info-Boxen
• Vertrieb/Sale – Direkte Kundenansprache
• Verpackungen (Handel)
• Branding
• Event
• Geschenke (Gutscheine, %..)
• Flashmob!
• Presse 

Online-Marketing-Formen

• Website (Dialogmarketing, z.B. Live-Chat)
• Blogs
• E-Mail
• Affiliate Marketing indirekt
• Display-Werbung (E-Mail, Werbepartner…)
• Mobile
• Lokales
• Social Media (google+, FB…)
• SMS
• Video (Interviews, Ankündigungen, Zusammenfassung, Mitarbeiterkommunikation, Casting)
• Network-Marketing (Schneeball)
• Word-of-Mouth
• Geschenke (Gutscheine, %..)
• Shitstorm-Marketing!?
• Presse

Und eine sehr zukunftsweisende Customer Journey zeigt Coca Cola auf! Jedoch denke ich, dass das Unternehmen damit versucht, den Spitzenplatz zu halten und weiter und mehr Umsatz zu generieren, denn an sich stehen ja die "Brausemittel"-Herstleer durchaus wegen des hohen Zuckergehalts in der Kritik. Dennoch toll und im Hinblick auf mein Thema Sustainability und Good Coporate Citizen genial!